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斗鱼虎牙殊途同归

时间:2020-06-14 11:02来源:澳门威尼斯人官网 作者:澳门威尼斯人官网 点击:
自从被腾讯收入麾下之后,斗鱼和虎牙要合并的风声越传越多。作为游戏直播行业的两大巨头,你追我赶一直是斗鱼
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原标题:斗鱼虎牙殊途同归

  自从被腾讯收入麾下之后,斗鱼和虎牙要合并的风声越传越多。作为游戏直播行业的两大巨头,你追我赶一直是斗鱼和虎牙的常态,多年的深耕已经让双方在这一市场上如鱼得水,无论是盈利模式还是业务结构,斗鱼和虎牙也越来越难分伯仲。不过,问题的关键早已不在行业内部,来自带货直播的“碾压”、B站和快手的悄然入局,斗鱼和虎牙的日子并不安宁。当然,左右手互搏,也未必是腾讯想看到的。如此看来,“合并”的揣测并非没有道理。

  腾讯助推?

  6月11日,有媒体报道称,斗鱼与虎牙的合并现已在推进中,而此次合并则是在腾讯的建议下实施,预计最快可在今年底或明年初实现,同时虎牙将会有新高层和新战略目标出现,但目前双方合并的具体细节尚未敲定。

  对于该消息,北京商报记者第一时间分别向斗鱼与虎牙两方进行求证。斗鱼公关部回应称,“对此不知情,不予置评”。而虎牙方面截至记者发稿,暂未予以回应。

  事实上,斗鱼与虎牙合并的消息已在业内流传多年,主要原因与二者背后的共同股东腾讯有关。天眼查的资料显示,自2016年起,腾讯便开始对斗鱼进行投资,随后自2018年开始,虎牙也成为腾讯的投资目标。如今,腾讯已经成为虎牙的控股股东以及斗鱼的第一大股东。

  坐拥同一个“金主”之后,斗鱼、虎牙要合并的传闻也纷至沓来。对于合并的问题,在2019年三季度财报电话会上,斗鱼CEO陈少杰曾说过这样一句话,“这取决于大股东腾讯的意愿”,更是引发业内的无限遐想。

  事实上,假若斗鱼与虎牙走到合并这一步,背后最大的获利者也并非这两家平台,而正是二者共同的股东腾讯。

  “从腾讯的角度来看,游戏直播市场以及斗鱼与虎牙各自的发展格局已基本形成,二者再继续互相竞争意义并不大,此时若能根据两个平台的差异及优势进行整合,形成互补与联动,一来能在游戏直播市场形成更大的市场竞争力和话语权,帮助旗下游戏等相关业务的发展,同时也有机会衍生出新的可能性,找到更多利润增长点。”投资分析师许衫如是说。

  “鱼虎斗”多年

  如今,在爆发式增长期过去之后,经过洗牌的游戏直播市场已经相对稳定。熊猫、龙珠、火猫、战旗已经陆续退出,虎牙、斗鱼两大直播平台角逐行业第一位置。

  据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前的市场玩家仅剩数十家,同时市场格局既定,形成虎牙和斗鱼双雄争霸的局面,二者的市场占有率分别达到45.9%和36.5%,其他平台的市场占有率均在10%以下。

  而在角逐龙头宝座的过程中,斗鱼与虎牙也越走越近。从2020年一季度财报来看,虎牙一季度总营收为24.12亿元,同比增长47.8%,超过预期;斗鱼一季度总营收则为22.78亿元,同比增长53%。二者的数据和增速都相差无几。在利润层面,一季度的虎牙与斗鱼也双双实现了盈利。一季度,虎牙的净利润为2.63亿元,同比增长一倍,连续10个季度盈利;斗鱼的净利润2.97亿元,连续5个季度盈利。

  具体而言,双方的营收结构也极为类似。一季度,虎牙的直播收入为22.75亿元,同比增长46.5%,占比超过九成;而斗鱼的该部分收入则为21.13亿元,同比增长56%。广告收入方面,虎牙为1.38亿元,同比增长74%;斗鱼的广告及其他收入则为1.65亿元,同比增长22%。

  盈利模式稳定、没有强大的“第三者”搅局,意味着斗鱼和虎牙在游戏资源以及主播之间的竞争无疑会更加激烈。两虎相争,必有一伤。

  许衫表示,“腾讯之所以投资两大游戏直播平台,主要仍是为旗下游戏业务铺局,既服务于已有玩家,同时也从中寻找更多新玩家,但此时游戏直播的用户增长红利正逐步消失,腾讯若继续让市场的两大巨头相互竞争,反而会浪费资源,各自损害,此时到了收获的时期,集合多方资源可产生最大的效果”。

  正如许衫所言,游戏直播市场步入成熟稳定的另一面,正是增速的逐年走低。据艾瑞网发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,2016年我国游戏直播平台用户规模的增长率曾达到143.1%,但2017年便下滑至59.1%,缩水了2/3,此后增长率持续下滑,并在2019年仅获得18.2%的增长,预计2020年起,增长率将降至10%以下。

  在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,根据当下的市场环境以及行业各方的布局,游戏直播市场将会持续保持相对稳定的发展趋势,但若想在用户等方面继续扩张,剩余的空间并不大。

  内忧加外患

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